Blogposts

VODW Marketing werving 2.0

By 08/10/2007 5 Comments

VODW Marketing is de specialist in Marketing sinds 1983, werkt voor bekende grote, internationale ondernemingen en is gespecialiseerd in vernieuwende marketingconcepten. VODW groeit en zoekt dus nieuw talent. Vorig jaar september wisten ze me met die zoektocht te irriteren door me te spammen met een slecht uitgevoerde mailing. Maar VODW leert, is inmiddels met het inspiratieblog en Hyve volledig Web 2.0 en besloot het dus helemaal anders te doen.

Als je aan arbeidsmarktcommunicatie doet moet je tegenwoordig namelijk een viral maken (voor een aardig overzicht, zie HRlog). VODW komt nu dus ook met een heuse viral. Een test met drie vragen om te bepalen of JIJ hun nieuwe marketingtalent bent (“VODW werving 2.0: Ben jij ons nieuwe marketingtalent? 😉” (sic!) ).

Laat ik proberen opbouwende kritiek en wat gratis advies te geven:

  • Als je gespecialiseerd bent in vernieuwende marketingconcepten, make damn sure dat je eigen marketingconcepten dan vernieuwend zijn;
  • Als je aan arbeidsmarktcommunicatie doet, richt je dan in vorm en inhoud naar de doelgroep;
  • Als je aan arbeidsmarktcommunicatie doet richting marketingtalenten, zorg dan dat je personal, relevant en anticipated bent. Er zijn weinig groepen studenten die zo veel te kiezen hebben als de huidige lichting marketingtalenten. ING, Heineken, Unilever en alle andere leuke bedrijven hebben ook erg leuke equivalenten van jullie Marketing Strategy Challenge (en zitten niet in Leusden);
  • Als je dan al op basis hiervan besluit een test te maken, maak dan een test die ook echt test. Op welke manier ik ook de vragen beantwoord (goed, fout of niet), het eindscherm is “Stop, je hebt ons overtuigd, jij bent HET talent dat we zoeken. Schrijf je nu in voor de VODW Marketing Strategy Challenge 2007“. Ik me verder af of je eigenlijk wel wilt dat ALLE testers zich inschrijven voor de Marketing Strategy Challenge, is dat niet een zware belasting voor je Werving & Selectie?;
  • Als je dan een test maakt, maak dan ook vragen die relevant zijn. Vraag 3 (zoek hippe bedrijfsnamen die verborgen zitten in een kaart) is geen test voor mijn marketingtalent;
  • Seriously … waarom de interface van een Quicktime Player voor een test? Wat heeft een videospeler met een test te maken?;
  • Als je een viral maakt zorg dan in ieder geval dat de viral viraal kan zijn (faciliteer het doorsturen met tell-a-friend, embedden of andere opties);
  • Als je een viral maakt zorg dan in ieder geval dat de viral viraal is (het doorsturen of embedden waard is);

Ik kan echt niet wachten tot volgend jaar september/oktober op VODW Marketing werving 3.0.

Noot: ik had op Twitter al eerder een discussie of VODW deze actie bedoeld heeft als viral (misschien geeft die vraag ook al aan dat het niet echt een geslaagde viral is). Als we even in de code van de pagina duiken lijkt dat in ieder geval wel het geval: Het pad naar de flash file is “viral/VODWquizV2.swf” en in de HTMLcomments vinden we “page title: Pagina tbv Viral (id 60:124)“.

Join the discussion 5 Comments

  • paul says:

    Leusden, heeft ook zo z’n voordelen:
    – 20 min van Utrecht
    – 40 min van Amsterdam
    – Midden in het Bos
    – Geen file

    Tja….ieder voordeel heb z’n nadeel!

  • Beste Polle,

    Hartelijk dank voor je advies; daar gaan we natuurlijk onze eigen marketing verder mee verbeteren!

    Deze e-mailing voor onze jaarlijkse Strategy Challenge is bedoeld om studenten te verleiden eens een kijkje te nemen op de VODW-site. Uiteraard willen we dat mensen zich daar inschrijven voor de Strategy Challenge. Het blijkt dat deze e-mailing prima werkt; een groot aantal bezoekers op onze site, grote bekendheid binnen de doelgroep en ook al veel goede inschrijvingen voor de Strategy Challenge! De uitdaging om hieruit de juiste kandidaten te selecteren gaan we graag aan!

    Het gaat naar ons idee – ook in arbeidsmarktmarketing – om de combinatie van effectiviteit en creativiteit; daarbij kun je over de vorm twisten – smaken verschillen nu eenmaal – maar over het resultaat niet.

    Tenslotte begrijpen we dat door de pagetitle in de HTML comments er verwarring ontstaat over het gegeven of we nu wel of niet een viral hebben gemaakt; daar zullen we in het vervolg zeker nog een extra check op doen. We noemen het zelf een e-mailing; in onze ervaring een effectief en laagdrempelig medium in communicatie met de doelgroep.

    Wellicht is het een idee binnenkort een keer kennis te maken en nader van gedachten te wisselen?

    Met vriendelijke groet,

    Nienke van Koningsveld
    Recruiter VODW Marketing

  • @Paul Haha, helemaal gelijk 🙂

    @Nienke: Ben erg benieuwd naar de effectiviteit. Heb je wellicht cijfers om te delen?

    Denk dat je de effectiviteit nog stukken verder kunt verhogen. Geloof best dat je CTR aardig is, maar denk dat er aan je open rate en CTR vanaf de test naar vodw site nog wel wat te winnen is.
    Voor wat betreft de vorm: buiten het twisten over smaak denk ik niet dat dit het merk VODW versterkt, laat staan dat het duidelijk maakt dat VODW draait om vernieuwende marketing.

    Voor een kennismaking ben ik natuurlijk altijd te porren.

Leave a Reply