Met ingang van vorige maand schrijf ik maandelijks een polumn voor de nieuwsbrief van MarketingTribune. De tweede gaat over social media moeheid:
Social Media Moeheid
Het waren vijf geweldige jaren. Hyves leerde ons wat social networking was, Last.fm en MySpace waren een geweldige manier om nieuwe muziek te leren kennen en Fabchannel zond de concerten uit die we misten omdat we druk aan het hyven waren. Dat waren nog eens tijden.
Tot het besef dat je niet al je Hyves vrienden meer kent, je ouders en je baas ook meekijken op je profiel, dat er op sociale netwerken ook gewoon spam is en dat je naast Hyves nog een rits aan netwerken te onderhouden hebt. En dat Hyves eigenlijk nog steeds een suboptimaal netwerk is. Waarom zit je op Hyves? Omdat iedereen op Hyves zit. Waarom hyven Hyvers? Fun, entertainment, zelfexpressie, het onderhouden van contacten. En daarin is Hyves natuurlijk nog steeds pas versie 0.1 van social netwerking; een suboptimale fit tussen de gebruikers en de onderliggende behoeften. “Always in touch with your friends” belooft Hyves al vijf jaar. Ja, niet dus he.
Niet alleen de gebruikers maar ook de adverteerders werden teleurgesteld. Van de belofte om gericht, persoonlijk en relevent te adverteren kwam maar weinig terecht. Adverteren in sociale netwerken bleef toch vooral bij bannering en duurbetaalde branded pages. Ondertussen roepen niet alleen de netwerken, maar inmiddels ook de bureaus (elk zichzelf respecterend bureau heeft inmiddels een social media tak) om het hardst dat sociale netwerken de nieuwe heilige graal zijn. En dus gaan adverteerders om het hardst schreeuwende banners plaatsen, of de 2009-equivalent van schreeuwende banners: widgets en gadgets. Ondertussen zoeken de sociale netwerken nog steeds naar een fatsoenlijk businessmodel en wordt de banner-clutter alleen maar groter.
Welke jongere wil nog een hangplek die al vijf jaar hetzelfde is, waar vervelende vage bekenden je vanuit het niets aanspreken, waar je ouders rondhangen en waar bedrijven om het hardst schreeuwende reclameborden aan het neerzetten zijn?
Geen enkele. En dus defrienden ze, denetworken ze en zoeken ze nieuwe plekken om rond te hangen. Zonder ouders en zonder schreeuwende reclameborden.
Of ze bouwen gewoon hun eigen netwerk. Het is hoopvol te zien dat Nederlandse startups als Hellomynameise.com en IRLconnect.com de afgelopen weken de waardering kregen die ze al lang verdienden. Hopelijk levert het een mooie nieuwe hangplek op.
